Con un’altra impareggiabile mossa di marketing, il gigante di Cupertino ha recentemente rilasciato la seconda versione di iPad, segnando un altro strike nella corsa al mercato dei tablets e consolidando il già imbarazzante divario che lo separa dalla pur agguerrita concorrenza.

Gli introiti derivanti dalle vendite dell’iPad e degli accessori e servizi ad esso collegati hanno rappresentato il 17,2 % dei ricavi di Apple nel primo quarto del 2011, inequivocabile segnale che esso convince sia acquirenti che sviluppatori ma sarà grazie ad iPad 2, le cui vendite a detta degli analisti, potranno toccare le 60 milioni di unità entro la fine dell’anno, che si decreterà definitivamente il successo dell’ultimo gioiello di mamma Apple.

Eppure, lo scetticismo con cui era stato accolto nel lontano Gennaio 2010, rasentava il dileggio.

“Ma cos’è? Un computer o un telefono?” , “Niente porta USB??”, “Will it blend?“.

Un design elegante, quasi ipnotico, coerente con lo stile Apple eppure così estraneo all’immaginario comune e all’esperienza quotidiana. Persino i più fedeli non sapevano bene cosa aspettarsi da questa bellissima tavoletta, forse un po’ troppo ingombrante.

Dopo che i bloggers si sono dati battaglia a suon di conferme e di smentite per settimane ed i rumors si sono fatti realtà, dopo che maghi della finanza e tuttologi si sono cimentati nella previsione di scenari che spaziavano dallo storico trionfo all’apocalittico flop, mentre adoranti fanboys ed imperturbabili geeks accendevano i tecno blog di tutto il mondo con accurate recensioni ed impietosi commenti, le parole hanno dovuto lasciare la scena ai veri protagonisti dello spettacolo: il tablet ed i suoi acquirenti.

A dispetto di tutto il rumore mediatico, l’iPad si stava facendo strada con discrezione proprio fra quelle categorie di utenti che più di tutte erano rimaste ai margini della diatriba. Faceva così la sua comparsa in aula di tribunale, nelle università, sottobraccio ad avvocati, insegnanti, businessmen, musicisti e pittori, facendo la felicità di tutti coloro che, per età o inclinazione, non si erano mai veramente sentiti a proprio agio davanti ad una tastiera e che ora iniziavano ad accarezzare l’idea di poter navigare su internet, fare un solitario o leggersi un libro senza l’aiuto degli amici o di qualche spazientito nipote.

Eppure Apple non ha inventato i tablets, così come non ha inventato gli smartphones e non aveva inventato i lettori mp3 oltre un decennio orsono.

L’iPad non è altro che la più recente espressione di un’azienda che non solo ha fatto dell’innovazione e del sapiente marketing i suoi tratti distintivi, ma che ha saputo interpretare e precorrere le necessità di un pubblico sempre più esigente ed in continuo cambiamento.

Nonostante l’ampia scelta di modelli alternativi offerti dalla concorrenza, esso viene infatti percepito come la scelta più sicura. Da una parte i clienti i quali, in un mercato incerto e frammentato come quello dei tablets attuale, possono contare  su una straordinaria e vertiginosamente crescente abbondanza di applicazioni e sulla consapevolezza che se un software esiste per i tablet sicuramente esisterà in versione iPad. Dall’altra gli sviluppatori che possono avvalersi di un ambiente di sviluppo completo e pluri testato, perfettamente integrato in un sistema operativo nato specificatamente per i dispositivi mobili.

La sinergia di queste due categorie di utenti è destinata a segnare il passo per tutto l’anno ed oltre. I contendenti si facciano avanti.

Apple sta distribuendo 1,2 milioni di iPad al mese e la previsione è che arrivi a 2,5 milioni di dispositivi entro la fine del perioso estivo. Inizialmente la produzione era all’incirca di 700 mila unità al mese; questo dato quindi si è, in pochissimo tempo, quasi raddoppiato.

Oltretutto sembra che la produzione di iPad non riesca a soddisfare la domanda, proprio perchè in costante crescita. E non facciamo certo fatica a credere che questa tendenza continuerà verso questa direzione.

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A distanza di poco più di 2 mesi dalla sua uscita nel mercato internazionale, è salito a 10.000 il numero di applicazioni per iPad. Più del 78% di queste sono disponibili in App Store a pagamento e questo dato dimostra che gli utenti che utilizzano iPad sono maggiormente disposti a pagare le applicazioni rispetto a coloro che posseggono un iPhone. Come emerge dal grafico, inoltre, la crescita di applicazioni è in costante crescita. Per l’esattezza circa 1.000 nuove applicazioni alla settimana vengono pubblicate in App Store.

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Un’indagine recentemente pubblicata da AdMob ci svela quanto già facilmente desumibile, considerati i sondaggi svoltisi nei giorni scorsi e di cui vi abbiamo parlato: 1 possessore di iPhone su 6 acquisterà un iPad entro i prossimi sei mesi, così come l’11% tra quelli che possiedono Palm Pre e il 6% tra quelli che possiedono Android.
Stando ad un rapido calcolo, quindi, considerato il numero di persone che dal 2007 ad oggi hanno acquistato un iPhone (75.000.000), circa 12.000.000 acquisteranno anche il nuovo dispositivo di casa Apple.

Come vi avevamo già anticipato nel nostro articolo di qualche giorno fa, secondo le società di ricerca RBC e ChangeWave, il nuovo dispositivo Apple avrebbe superato il melafonino con una maggior domanda iniziale da parte dei consumatori.

Oltre ai dati già forniti siamo in grado di darvi qualche notizia in più: infatti  solo l’8% dei 3200 intervistati ha reputato il prezzo dell’iPad eccessivo. Lo stesso non accadde per l’iPhone: ben il 28% era rimasto sorpreso del prezzo richiesto per lo smartphone.

Gli intervistati hanno inoltre dichiarato di essere più propensi all’acquisto dell’iPad modello base oppure quello con la massima dotazione, mentre si riscontra un minor interesse per le versioni intermedie. Per finire, l’intervista si conclude con una domanda riguardo l’utilizzo dell’iPad: Il 68% del campione intende utilizzarlo per navigare sul web, il 44% controllerà la posta elettronica e il 37% leggerà e-book.

Nonostante i dati positivi Mike Abramsky, analista di RBC, ha dichiarato che non si aspetta per l’iPad un successo paragonabile a quello dell’iPhone, se non in fase iniziale.

Staremo a vedere.. e voi, lo comprerete subito?

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